8 (8793) 39-32-33
8 (928) 829-25-55

Вход на сайт

Бренды

Торговый центр - Алсвет-Le Fate Торговый центр - Алсвет-VIOLANTI Торговый центр - Алсвет-TONET Торговый центр - Алсвет-Biancalancia
Торговый центр - Алсвет-OREPICCOLE Торговый центр - Алсвет-FONTANELLI Торговый центр - Алсвет-TAVECCHI Торговый центр - Алсвет-ISA BELLE
Торговый центр - Алсвет-Braccialini Торговый центр - Алсвет-MIKAEL Торговый центр - Алсвет-Paristan Торговый центр - Алсвет-ROCCOBAROCCO
Торговый центр - Алсвет-Byblos Торговый центр - Алсвет-Blugirl Folies Торговый центр - Алсвет-Baldinini Ki 6? Who are you? - ТЦ Алсвет
ALFRED MULLER-ТЦ Алсвет Greg Horman-ТЦ Алсвет She´s So-ТЦ Алсвет CHILIA-стильная турецкая одежда в ТЦ Алсвет
Stefano - турецкеая одежда MAISON ESPIN в ТЦ Алсвет HAMAKI-HO-мужская молодежная одежда в ТЦ Алсвет MISS Money Money-женская итальянская одежда в ТЦ Алсвет
Fred Mello в ТЦ Алсвет

Бренд – это имя, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать товары или услуги продавца или группы продавцов и дифференцировать их от товаров, предлагаемых конкурентами.

Сила бренда определяется не тем, чем владеет фирма, а тем, что находится в мозгу покупателя, – что он знает, чувствует, видел и слышал о бренде.

На практике часто путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Торговая марка - понятие юридическое, официальное; в то время, как брэнд существует только в головах потребителей.

Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.

Возможно, первое известное человечеству использование брэнда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 году до нашей эры.

Брэндинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника ли плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные "торговые знаки", отмечавшие мастерские, где работали "держатели" этих торговых марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. 

В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо. 

Однако настоящий расцвет идеи брэндинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние.

Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена внутри. Даже более того, современные потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия. Здесь на помощь потребителю приходит брэнд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание товара. 

Вторая задача, которую решает брэнд - это упрощение выбора. Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики. В этой ситуации брэндинг является просто "спасательным кругом", - на каждый товар наклеиваются простые, ясные, понятные неспециалисту ярлычки: "дорого, но престижно", "экономично", "для новичков", "молодым и раскрепощенным" и т.д.

Типы брендов

Выделяют различные типы брендов.


 

По материалам сайтов:

http://www.glossostav.ru
http://marketsite.narod.ru
http://www.polylog.ru

Le Fate-элегантная итальянская одежда в ТЦ Алсвет
Violanti-изящная и практичная итальянская верхняя одежда в ТЦ Алсвет
Biankalancia-итальянская одежда для беззаботной женщины в ТЦ Алсвет
Fontanel-верхняя одежда от итальянского кутюрье в ТЦ Алсвет
Brachialini-итальянская кожанная продукция в ТЦ Алсвет
Tonet-итальянская повседневная одежда в ТЦ Алсвет
Isa_belle-итальянская пляжная одежда в ТЦ Алсвет
Orepiccole-итальянская праздничная и повседневная одежда в ТЦ Алсвет
Tavecchi-итальянская кожанная продукция в ТЦ Алсвет
MIKAEL-греческие нарядные вечерние платья в ТЦ Алсвет
PARISTAN-турецкая элегантная одежда в ТЦ Алсвет
ROCCOBAROCCO-роскошный и изысканный итальянский стиль
Byblos-итальянская модная одежда и обувь в ТЦ Алсвет
Blugirl Folies-итальянская молодежная одежда в ТЦ Алсвет
Baldinini-итальянская обувь в ТЦ Алсвет
Ki 6? Who are you?-итальянская одежда премиум-класса в ТЦ Алсвет
ALFRED MULLER-немецкая одежда для настоящих мужчин в ТЦ Алсвет
Greg Horman-актуальная мужская одежда для любого возраста в ТЦ Алсвет
She´s So -трикотажная одежда класса люкс в ТЦ Алсвет
CHILIA-стильная турецкая одежда в ТЦ Алсвет
MAISON ESPIN-итальянская молодежная одежда в ТЦ Алсвет
HAMAKI-HO-мужская молодежная одежда в ТЦ Алсвет
MISS Money Money-женская итальянская одежда в ТЦ Алсвет
ELITE GIFT-предметы интерьера от Российского производителя
Ernesto Dolani - итальянская обувь для мужчин
KARYA - кожаные изделия из Турции
Mario Cerutti - элитная итальянская обувь
Nando Muzi - элитная итальянская обувь
SCHUTZ - комфортная, качественная и экстравагантная женская обувь
Complit Cappelli - модные головные уборы
Azuree - французская обувь из особого прозрачного трехслойного винила